Im Mittelpunkt der Konzeption und Entwicklung des Erscheinungsbildes, sowie der Verpackungssystematik steht der „Schwarze Gürtel“ (Black Belt), der symbolisch und mit einem Augenzwinkern für die „meisterliche“ Back- und Kochkunst steht.
Der gewollte Bruch durch eine robuste, blockhafte Typografie, der reduzierten Schwarz-Weiß-Farbigkeit mit Rot als Akzentfarbe setzt sich optisch stark von der sonst üblichen und vsiuell gewohnten, lieblichen Optik bei vergleichbaren Unternehmen und Produkten ab.
Auch die Bildmarke – eine Kochmütze mit Augenbinde – spielt ironisch mit der Kampfsportthematik und steht im Kontrast zum vergleichbaren Marktumfeld.
