Zwischen 2003 und 2018 haben wir, zuerst als Designagentur 804© GRAPHIC DESIGN und ab 2013 als stay golden GmbH den Bundesligaclub Bayer 04 Leverkusen als Leadagentur betreut. In all den Jahren haben wir mehrfach das Corporate Design angepasst und optimiert, unzählige Kommunikationsmittel und Medien – Plakate, Tickets, Stadioneinspieler, Präsentationsvorlagen, die Website, die Umgestaltung des Foyers der Leitungsetage als Erlebnisfläche, die „neuen“ Liegenschaft und das Leit- und Orientierungssystem inkl. Fanbereich-Signage der BayArena konzipiert und gestaltet. Viele der Arbeiten wurden in internationalen Designbüchern publiziert und mit Designpreisen geehrt.
Optimierung des alten Bayer 04-Emblems
Das alte Signet war in seiner Gesamtwirkung heterogen. Die einzelnen Bestandteile des „Wappens“ wirkten isoliert und fragmentiert. Im Verhältnis zu allen anderen Elementen wirkte das Bayerkreuz zu dominant. Mit wachsendem Betrachtungsabstand wurde dieser Umstand umso deutlicher, das Signet zerfiel optisch. Die anatomische Position und Fußstellung der Löwen waren falsch – die Löwen „balancierten“ auf den Pfotenspitzen. An vielen Schnittstellen gab es weiße Blitzer und sichtbare Überschneidungen der Vektorpunkte. Zudem enthielten einige Rundungen, Kanten und Knicke, die vorwiegend in Großdarstellungen des Emblem störend hervortraten.
Von der Bühne zur Layouttektonik
Schwarze und rote Balken spielen im Corporate Design von Bayer 04 Leverkusen eine entscheidende Rolle. Die Kombination der zwei Vereinsfarben als schmaler Streifen bezeichnen wir als „Bühne“, die in einer dezenten Darstellung auf vielen Kommunikationsmedien zum Einsatz kommt.Um Informationen zu strukturieren, haben wir eine medienübergreifende Layoutektonik konzipiert. Bei dieser Weiterentwicklung der „Bühne“ sorgen Balken als prägnantes Gestaltungselement auf unruhigen Hintergründen für eine gute Lesbarkeit der Überschriften, dienen zur Strukturierung von Texten oder werden als additives Element in Layouts eingesetzt.
Bayer 04 Leverkusen – Markenportfolio
Rund um den Fußball verkauft Bayer 04 unterschiedlichste Leistungen und Produkte an Fans, Geschäftspartner und Sponsoren. Die sinnvolle inhaltliche und formale Gliederung dieser Leistungen unter der Marke Bayer 04 war vor 2001 nur unzureichend gelöst. Ein weiteres Manko vieler »Produkte« und Leistungen stellte die fehlende visuelle Zugehörigkeit zur Dachmarke dar. Unter Berücksichtigung der genannten Problematik entwickelten wir eine Markenarchitektur, die es Bayer 04 ermöglichte, Produkte und Leistungen systematisch zu gliedern, durch eine Kopplung mit dem Emblem den Markenkern zu stärken und trotzdem den einzelnen Produkten genügend Freiraum für die Entwicklung einer eigenen, aber immer dem Unternehmen verbundenen Identität zu schaffen.
Bayer 04 Leverkusen Markenkommunikation – vom Ticket bis zur Stadiongestaltung
Neben der Geschäftsausstattung und allen Korrespondenzmedien wie Briefbogen und Visitenkarten, wurden auch Werbemittel und Give Aways, Einladungskarten, Plakate, Flyer, Informationsbroschüren, Tickets, Mitgliederausweise, die Gestaltung von Stadionbanden und Werbeflächen, die Kennzeichnung und Beschriftung aller Fahrzeuge inklusive des Mannschaftsbusses, sowie die Raumgestaltung des Foyers in der Geschäftsführungsetage der BayArena optimiert und neugestaltet.
VIP- und Sponsorenkommunikation – neue Maßstäbe in der Bundesliga
Neben den alltäglichen Kommunikationsmedien haben wir auch spezielle, sehr hochwertige Medien für VIP-Kunden und potenzielle Sponsoren konzipiert und realisiert. Zur damaligen Zeit waren diese in Ihrer Qualität einzigartig und machten (so wurde uns zugetragen) in der Liga die Runde.
Bayer 04 Vermarktungs- und Imagebroschüre
Das Stand-alone Medium diente der allgemeinen Vermarktung von Bayer 04 Leverkusen und wurde in der täglichen Arbeit von Vetrieb und Marketing eingesetzt. Auf Basis von uns bereitgestellter Templates konnte Bayer 04 Leverkusen die Broschüre auf den entsprechenden Einsatzzweck adaptieren. Die Vermarktungsbroschüre ergänzte weitere Medien wie z.B. die Akquisitions-Box.
LET’S TALK
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Lassen Sie uns klären, was Ihre Marke benötigt, um strategisch durchdacht, psychologisch fundiert und gestalterisch stark zu sein. Für eine Markenentscheidung, die Sie intern und extern begründen können.