Angebot und Serviceleistungen
Corporate Design entsteht selten aus einer einzigen Disziplin. Als Designer, Markenstratege und Wirtschaftspsychologe verbinde ich gestalterische Erfahrung, strategische Markenführung und psychologische Forschung zu einem Ansatz, der Gestaltung nachvollziehbar begründet.
Ein neues Corporate Design ist eine Investition, die Sie vor Gesellschaftern, Mitarbeitenden und Kunden vertreten müssen. Damit Sie damit arbeiten können, benötigt es Struktur, aber kein starres Korsett. Mein Vorgehen gliedert sich in Analyse, Strategie, Design und Training.
Wo wir starten, hängt ganz von Ihrer Ausgangslage ab. Ob mit bestehender Strategie oder auf dem weißen Blatt Papier. Im ersten Gespräch klären wir gemeinsam, welcher Schritt für Sie der entscheidende ist.
Phase 1: Analyse
Am Anfang steht die Frage, wie Ihr Unternehmen heute wahrgenommen wird und in welchem Wettbewerbsumfeld es agiert. Sie erhalten eine Entscheidungsgrundlage aus Daten und vermeiden teure Kurskorrekturen im späteren Designprozess.
Analysen und Audits
Ich analysiere Ihren Markt, Ihre Wettbewerber und Ihre Zielgruppen mit etablierten Methoden und, wo nötig, mit eigenen Umfragen. Danach sehen Sie schwarz auf weiß, wo Ihre Marke heute steht und wo Ihre Wettbewerber Lücken lassen.
Customer Journey und Touchpoint-Analyse
In Interviews und Umfragen untersuche ich, wie Ihre Kunden Sie erleben, von der ersten Wahrnehmung bis zum Kontakt mit Ihrem Kundenservice. Sie erfahren, an welchen Stellen Sie Interessenten verlieren und welche Kontaktpunkte Ihr Budget am meisten wert sind.
Phase 2: Strategie
Aus der Analyse entsteht die strategische Grundlage: wofür Ihr Unternehmen steht und wodurch es sich von seinen Wettbewerbern unterscheidet. Ich stütze diese Entscheidungen auf empirisch geprüfte Modelle und 28+ Jahre Praxis. Sie erhalten eine Strategie, die Vertrieb, Marketing und Mitarbeitenden dieselbe Richtung gibt.
Vision, Mission und Haltung
Viele Leitbilder hängen gerahmt im Flur und spielen bei Entscheidungen keine Rolle. Ich erarbeite mit Ihnen, wofür Ihr Unternehmen steht, wohin es sich entwickeln will und welche Werte tatsächlich gelten. Dabei gleiche ich Ihr Selbstbild mit dem Fremdbild aus der Analyse ab, damit Ihre Mission zu dem passt, was Kunden an Ihnen schätzen. Am Ergebnis richten Sie Entscheidungen, Recruiting und Ihre Positionierung aus.
Positionierung
Viele Mittelständler sind fachlich stark und wirken trotzdem austauschbar. Aus den Ergebnissen der Analyse leite ich mit Ihnen ab, welche Versprechen im Markt noch frei sind und nach welchen Kriterien Ihre Kunden tatsächlich entscheiden. Daraus entsteht ein Kernversprechen, das für Ihre Kunden relevant ist, das kein Wettbewerber besetzt hat und das Ihr Vertrieb belegen kann.
Phase 3: Designprozess
Erst jetzt beginnt die Gestaltung. Jedes Element basiert auf den Ergebnissen aus Analyse und Strategie und wird durch Erkenntnisse der Markt-, Werbe- und Konsumpsychologie gestützt. So entstehen nachvollziehbare Gestaltungsentscheidungen, die subjektive Geschmacksdiskussionen überflüssig machen, und ein Erscheinungsbild, das auch bei wechselnden Entscheidern Bestand hat.
Corporate Design
Ich entwickle das Corporate Design für Ihr Unternehmen und das Erscheinungsbild Ihrer Marken und Produktlinien. Dazu gehören Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und ergänzende Gestaltungselemente. Eine klare Markenarchitektur sorgt dafür, dass Kunden sofort erkennen, was zusammengehört. Das Ergebnis macht Ihre Positionierung sichtbar und Ihr Unternehmen für Kunden und Bewerber auf den ersten Blick wiedererkennbar.
Digital Branding
Ihr digitaler Auftritt erreicht potenzielle Kunden, lange bevor Ihr Vertrieb mit ihnen spricht. Ich übertrage Ihr Corporate Design auf Website und Social Media und zeige, wofür Ihr Unternehmen steht und was es besonders macht. Für Social Media entwickle ich Vorlagen, die Ihrem Team die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten erleichtern. So schafft Ihr digitaler Auftritt Vertrauen und bereitet Vertriebsgespräche gezielt vor.
Implementierung
Ob Produktbroschüre, Katalog, Kundenmagazin, Verpackung, Messestand oder POS-Material: Ich gestalte auf Basis Ihres Corporate Designs jedes Medium, das Sie benötigen. Dazu erhalten Sie Vorlagen und Medienvorgaben, mit denen Ihr Team nach Projektende eigenständig weiterarbeitet, ohne dauerhaft von einer Agentur abhängig zu sein.
Phase 4: Training und Rollout
Nach dem Projekt beginnt der Teil, an dem viele Corporate Designs scheitern: der Alltag. Sobald neue Mitarbeitende, Agenturen und Dienstleister mit Ihrer Marke arbeiten, verwässert sie Schritt für Schritt, wenn klare Regeln für die Anwendung fehlen. In dieser Phase sichere ich Ihre Investition ab: mit Guidelines, die eine einheitliche und effiziente Umsetzung durch klare Vorgaben und weniger Abstimmungsaufwand ermöglichen, und Trainings, die Ihrem Team Sicherheit im Umgang mit dem Corporate Design geben.
Brand Guidelines
Bei Bedarf erstelle ich für Ihr Corporate Design verbindliche Guidelines – als klassisches CD-Manual, als digitale Guideline-Plattform oder in beiden Formen parallel. Die Guidelines legen fest, wie Ihre Marke in jedem Medium und an jedem Touchpoint konsistent auftritt, und sind die Grundlage für das anschließende Team-Training.
Training und Rollout
Ich schule Ihre Mitarbeitenden darin, die neuen Vorlagen schnell und fehlerfrei zu nutzen. Das spart Abstimmungsschleifen und Korrekturkosten und hält Ihren Auftritt auch Jahre nach dem Projekt einheitlich.
LET’S TALK
Sie stehen vor einem neuen Projekt?
Lassen Sie uns klären, was Ihre Marke benötigt, um strategisch durchdacht, psychologisch fundiert und gestalterisch stark zu sein. Für eine Markenentscheidung, die Sie intern und extern begründen können.