YOUCOOK ist/war ein 2010 gegründetes Start-up mit einer ambitionierten Idee: eine Alternative für Menschen mit wenig Zeit, aber hohem Anspruch an ihre tägliche warme Mahlzeit. Kein typisches Convenient-Food für die Mikrowelle, sondern ein schnelles, frisches Gericht, frisch aus der Pfanne. Die Idee: Wem der Sinn nicht nach Waschen, Schneiden, Vorbereiten steht, kann mit YOUCOOK in weniger als zehn Minuten kochen. Frisch und ohne Zusatzstoffe.
Ich habe das gesamte Corporate Design und die ersten Verpackungen mit meinem damaligen Kollegen Oliver Henn und unter unserer gemeinsamen Agentur 804© GRAPHIC DESIGN von Stunde Null (Gründung 2010 durch Martin Beiten und Tobias Modjesch, Launch 2011) an entwickelt und über die ersten Jahre bis 2013 betreut.
youcook Corporate Design
Entwicklung einer ganzheitlichen Markenidentität und eines komplexen Verpackungssystems für die verschiedenen youcook-Gerichte. Der „Affe“ (faszinierenderweise verfeinern viele Affenarten ihre Nahrung und bereiten diese sogar zu) als Markensymbol liefert die konzeptionelle Basis für eine ungewöhnliche Markenstrategie. Visuell unterstützt wird diese Markenstrategie, durch den Einsatz einer unverbrauchten Schrift, einer kraftvollen und prägnanten Typografie und eines Farbkonzepts für die Kennzeichnung der verschiedenen Gerichte.
youcook – die ersten Verpackungen
Die Entwicklungen der ersten Test-Verpackungen für den deutschen und niederländischen Markt, beinhalteten ein Sichtfenster. Der Kunde sollte die frischen Zutaten sehen. Die Zutaten wurden separat verpackt, denn nur so konnte garantiert werden, dass diese ihren Eigengeschmack behalten würden.
Die ersten Testproduktionen haben jedoch ergeben, dass das Packaging in dieser Form zu teuer und aufwendig ist, um einen konkurrenzfähigen Produktpreis zu erzielen.
youcook – Weiterentwicklung der Verpackung
Im weiteren Verlauf wurde ein einfacheres und deutlich günstigeres Verpackungskonzept umgesetzt. Die Verpackungen entwickelten daraufhin eine deutlich stärkere Prägnanz (Distinctiveness) am POS im Supermarkt und in ihrem Mitbewerberumfeld.
Um einen schnelleren Gerichtswechsel (auch saisonal) zu ermöglichen, wurde ein flexibles, auf transparenten Beuteln basierendes Verpackungskonzept entwickelt. Sämtliche Informationen werden auf einer geklammerten und gefalteten Pappkarte im Standardformat DIN A6 untergebracht. Die Produktionskosten konnten so um mehr als 80 % gesenkt werden. Statt aufwendiger Foodfotografie wurden prägnante Illustrationen eingesetzt.
LET’S TALK
Sie stehen vor einem neuen Projekt?
Lassen Sie uns klären, was Ihre Marke benötigt, um strategisch durchdacht, psychologisch fundiert und gestalterisch stark zu sein. Für eine Markenentscheidung, die Sie intern und extern begründen können.